Marketing et innovations

Amazon Publisher Cloud arrive en France avec M6 et TF1 comme partenaires exclusifs

Paris, le 5 novembre 2025 – Amazon Ads annonce aujourd’hui le lancement européen d’Amazon Publisher Cloud (APC), en commençant par la France avec M6 Unlimited et TF1 PUB comme partenaires exclusifs pour sa phase pilote. À l’issue de cette période d’exclusivité, d’autres broadcasters français seront progressivement invités à rejoindre la solution.

L’intention d’achat à grande échelle : une nouvelle dynamique publicitaire
Amazon Publisher Cloud est le premier service de collaboration permettant aux broadcasters d’optimiser leur inventaire grâce aux signaux exclusifs d’Amazon Ads. Grâce à APC, les partenaires broadcasters peuvent combiner leurs signaux propriétaires aux segments d’Amazon Ads (comportements d’achat, navigation) pour enrichir leurs insights d’audience, et ainsi activer des campagnes plus performantes via Amazon DSP autour des contenus les plus pertinents pour ces audiences à fort potentiel d’achat. La technologie AWS Clean Rooms permet une collaboration et une analyse sécurisées des signaux entre partenaires, sans jamais partager d’informations confidentielles, garantissant ainsi une étanchéité totale entre les différentes parties.

Pour les broadcasters, APC permet d’indexer leurs audiences en fonction de signaux transactionnels d’Amazon et offre ainsi de nouvelles perspectives de monétisation via Amazon DSP. Concrètement, un diffuseur peut mesurer l’affinité de ses contenus avec les segments d’audience d’Amazon Ads – comme les personnes en recherche active de produits animaliers ou d’équipements de cuisine. Il peut ainsi créer des offres personnalisées pour les marques, en mettant en avant les contenus les plus pertinents pour atteindre leurs audiences clés, sans utiliser de traceurs publicitaires traditionnels.

Pour les annonceurs, APC permet de déployer des campagnes plus performantes, atteignant à grande échelle des audiences à fort potentiel d’achat dans des environnements broadcast premium. Les résultats sont probants : aux États-Unis, une campagne Amazon Publisher Cloud activée via Amazon DSP auprès d’acteurs majeurs du streaming au troisième trimestre 2025 a généré 64 % de couverture incrémentale* par rapport aux campagnes classiques.

Un lancement stratégique avec les acteurs majeurs de l’audiovisuel français
Leaders de l’audiovisuel français, M6 et TF1 se distinguent par leur expertise dans la création de contenus premium et leur innovation continue dans le streaming, Leurs services phares M6+ et TF1+ en font les partenaires idéaux pour introduire ces capacités publicitaires avancées en France.

« Amazon Publisher Cloud représente une avancée majeure pour la publicité, et c’est une fierté d’inaugurer son déploiement européen en France« , commente Adrien Masson, Directeur Général d’Amazon Ads pour la France. « L’adoption de cette solution par des acteurs clés comme M6 Unlimited et TF1 PUB crée une véritable synergie : elle permet aux annonceurs d’atteindre efficacement leurs audiences recherchées, tout en offrant à nos partenaires diffuseurs de nouvelles opportunités de valoriser leurs inventaires premium grâce aux signaux exclusifs d’Amazon ».

« Avec Amazon Publisher Cloud, nous franchissons une nouvelle étape dans notre stratégie data pour M6+. En combinant la puissance de nos audiences, de notre data 1st party et les insights d’Amazon, nous continuons d’enrichir notre proposition de valeur auprès des annonceurs », déclare Tristan Lemoîne, Directeur Général Adjoint de M6 Unlimited.

« Avec Amazon Publisher Cloud, nous renforçons notre stratégie autour de notre Graph:ID et notre offre One data à destination des agences et annonceurs en proposant – à travers un matching unique entre la first party d’Amazon et celle de TF1 – une diffusion programmatique sur l’ensemble de nos inventaires digitaux », souligne François-Xavier Pierrel, Chief Data & Ad Tech Officer du Groupe TF1.

Amazon Publisher Cloud fait partie d’Amazon Publisher Services (APS), une suite de solutions cloud qui accompagne les éditeurs dans le développement de leurs activités numériques. Pour en savoir plus, visitez aps.amazon.com.

*Résultats issus d’une campagne menée avec plusieurs diffuseurs streaming aux États-Unis entre août 2024 et octobre 2025, via Amazon Publisher Cloud.