#ROITV6 : La TV/Streaming, socle stratégique de l’efficacité média à court et long terme

L’Alliance des Médias TV Vidéo (ADMTV), en partenariat avec Ekimetrics, dévoile aujourd’hui les résultats de la 6e édition de son étude de référence #ROITV. Menée sur trois années de données (2022-2024), cette analyse économétrique inédite – couvrant 10 secteurs et plus de 219 modèles – confirme la puissance durable de la TV et du streaming dans un paysage média en pleine recomposition.

Des résultats clairs: performance immédiate, impact durable, image renforcée, synergies mesurables

• 6,1 € de R.O.I total pour chaque euro investi, combinant impact immédiat et long terme
• 41 % de contribution aux ventes, générée avec seulement 35% des investissements médias
• +14% d’efficacité sur les autres leviers grâce à son effet de synergie
• 0,9 € de R.O.E (Return on Equity), avec 53% de l’impact media sur l’image de marque
• Le ROl marginal sature beaucoup moins vite que les autres média
• +10% de R.O.l en France par rapport à la moyenne européenne, et +23% vs les États-Unis Deux nouveaux indicateurs pour des décisions plus éclairées:

#ROITV6 introduit deux KPIs majeurs permettant aux marques et agences de piloter leurs investissements avec finesse, dans un contexte où chaque euro doit être justifié :

• Le R.O.E, qui mesure l’impact du média sur la construction de l’image de marque et la baseline des ventes à long terme.

• Le R.O.I marginal, qui identifie les zones d’optimisation budgétaire en mesurant l’efficiacité du dernier euro investi.

Un repère stratégique pour les annonceurs et les agences…

Dans un paysage média en pleine mutation, marqué par la fragmentation des usages et des arbitrages budgétaires de plus en plus complexes, l’étude #ROITV6 s’impose comme un outil d’aide à la décision incontournable. Elle offre aux annonceurs et aux agences des repères chiffrés, comparables et certifiés pour piloter leurs investissements avec rigueur.

Un périmètre robuste et représentatif :

Cadre temporel : L’étude se fonde sur une profondeur de 3 ans de données (2022-2024).

Cette période est marquée par un contexte inflationniste (taux d’inflation de +5.2% en 2022 et +4.9% en 2023) et l’émergence du Streaming (BVOD/SVOD).

Robustesse des données garantie avec + de 219 modèles pris en compte dans le scope global (Finance, Santé, Média, Distribution, Automobile, PGC, Technologie, Mobilité, Hospitalité &Loisirs, Cosmétiques & Beauté, Luxe).

Périmètre sectoriel analysé : Large éventail de secteurs couverts, avec un focus spécifique sur 6 secteurs, basé sur 134 modèles économétriques.

Définitions :

• R.O.I. Total (Return on Investment) : Mesure le Chiffre d’affaires généré par 1 € investi en média. Il inclut les effets à Court Terme (0-4 mois) et à Long Terme (+24 mois).
• Contribution aux Ventes : Le poids en pourcentage des ventes incrémentales générées par le média dans le Chiffre d’affaires généré par l’ensemble des médias.
• R.O.E. (Return on Equity) : L’impact du media sur de l’image de marque (notoriété, considération) traduit directement en impact sur les ventes à long terme (contribution à la baseline).
• R.O.l. Marginal : Le R.O.l. du prochain euro investi, permettant de définir les zones optimales d’investissement avant saturation.

EKIMETRICS: Ekimetrics est leader européen en data science avec +400 data scientists et +2 000 projets depuis 2006. Nommé leader mondial sur le marché du Marketing Mix Modeling par Forrester. Mission: Ekimetrics est leader mondial en data science et fournisseur de solutions d’Intelligence artificielle. Ekimetrics accompagne les entreprises dans l’optimisation de leur performance de leurs processus critiques, grâce au développement de solutions d’IA transformatives pour le business. Nous développons des plateformes d’IA et des produits d’A générative conçus pour optimiser le chiffre d’affaires, les processus opérationnels, et développer les capacités IA de nos clients de manière pérenne. Nous sommes spécialisés dans l’optimisation de la performance marketing et commerciale, l’excellence opérationnelle et la transformation durable (ESG/CSRD).

ADMTV: L’Alliance Des Médias TV & Video est un syndicat professionnel patronal régi par les dispositions du Titre Ter Livre IV du Code du Travail, Il assure: La promotion de la publicité TV et Video, y compris au travers le soutien de ses membres aux campagnes d’intérêt général, l’étude de la publicité TV et Video et de la permanence de son efficacité pour ses annonceurs, conseils en achats médias et agences de publicité, la veille des développements de la publicité TV et Video, notamment dans le monde, la représentation de ses membres et le dialogue avec les instances représentatives des acteurs de la publicité.