M6 Unlimited orchestre la 17ᵉ saison de Top Chef aux côtés de partenaires majeurs
Pour cette nouvelle édition exceptionnelle de Top Chef, M6 Unlimited, via son agence intégrée M6 & Beyond, développe un véritable terrain d’expression pour les marques mêlant parrainage, créations de contenus et expériences incarnées par les talents emblématiques du programme.
4 parrains officiels au cœur de la saison
Cette année, ce sont les marques Galbani, L’Or, Schweppes et IKEA qui sponsorisent l’intégralité de la saison en TV et en digital, avec le déploiement pour chacun, d’opérations de brand content originales.
- Galbani, accompagné par Havas Media, revient pour une deuxième année consécutive avec une épreuve sponsorisée en prime, prolongée par une série de vidéos recettes incarnée par le candidat gagnant et Stéphane Rotenberg, ainsi que par une activation en magasin et un programme de fidélité.
- Partenaire depuis 2023, L’Or, aussi accompagné par Havas Media, prolonge son association avec une série originale portée par Danny Khezzar, qui invite quatre personnalités exceptionnelles dans une expérience sensorielle inspirée de la “Boîte Noire”.
- Schweppes, accompagné par WPP Media, Schweppes réactive ses gammes Agrumes & Agrumes Zéro autour du moment du déjeuner via des billboards incarnés par Jorick Dorignac (gagnant de la saison 15) et un déploiement d’envergure en retail et e-retail.
- Nouveau parrain, IKEA, accompagné par WPP Media également, lance un concours national inédit incarné par Justine Piluso et Pierre Chomet, sous le regard d’un jury d’exception composé notamment de la cheffe Stéphanie Le Quellec et d’un candidat de la nouvelle saison. Au programme : des qualifications réalisées dans les magasins IKEA et une grande finale à Paris diffusée sur M6+.
3 marques partenaires pour prolonger l’expérience du programme
Les marques Picard, Sensodyne et Bénédicta complètent l’écosystème global autour du programme avec des mécaniques originales, proposant également une immersion dans l’univers de Top Chef.
- Picard, accompagné par Havas et BBDO, déploie une épreuve digitale inédite opposant deux candidats de la saison, arbitrée par Mohamed Cheikh (gagnant de la saison 12), soutenue par une gamme de produits “Sélection Top Chef” en magasin et des spots TV saisonniers sous licence.
- Sensodyne, accompagné par Publicis Media Content, imagine une “Boîte Blanche” gustative, inspirée de l’épreuve iconique, incarnée par Thibault Sombardier, invitant les participants à redécouvrir des saveurs sans heurter leur sensibilité dentaire.
- Pour la deuxième année, Bénédicta, accompagné par Carat France, s’inscrit dans l’univers convivial de Top Chef avec Norbert Tarayre, à travers un dispositif de parrainage digital et une expérience bistronomique à gagner.
Quand Top Chef devient un terrain d’expression globale
Avec ces partenariats, M6 Unlimited démontre la solidité et la cohérence de son modèle intégré au service des annonceurs. Cette nouvelle saison de Top Chef s’impose comme un véritable écosystème d’expression éditoriale et premium, capable de générer engagement, affinité et performance grâce à des dispositifs pleinement ancrés dans l’univers du programme.