CGV audio M6 UNLIMITED 2027
M6 Unlimited déploie toute la puissance de son écosystème audio
Dans un marché audio en pleine évolution, M6 Unlimited entend renforcer en 2027 la complémentarité entre la radio et l’audio digital. La régie s’appuie sur la puissance de ses marques, la diversification des usages et l’innovation pour proposer aux annonceurs une offre toujours plus complète, performante et accessible. Nouvelles offres commerciales et simplification des parcours d’achat : autant de leviers pour accompagner les marques dans leurs stratégies audio.
Un marché audio puissant, porté par des usages qui se digitalisent
La radio conserve son leadership avec 36,6 millions d’auditeurs quotidiens âgés de 13 ans et plus. Avec 2h47 d’écoute chaque jour par auditeur*, le média confirme sa place dans le quotidien des Français. Les radios du Groupe M6 consolident leur position de première offre de radio privée sur les 13 ans et plus, avec 26,9 % de part d’audience sur la saison 2025-2026.
En parallèle, les usages évoluent : 27 % de l’écoute radio s’effectue désormais sur des supports numériques, soit 10 points de plus depuis 2021. Une dynamique qui renforce la complémentarité entre la puissance de la radio linéaire et les nouvelles opportunités offertes par l’audio digital.
*EAR National Saison 2025-2026
Des marques audio présentes sur tous les supports
RTL, RTL2, Fun Radio et M Radio réunissent chaque semaine 22 millions d’auditeurs, en progression de 10 % sur un an. En septembre 2026, leurs contenus digitaux ont enregistré un record de 86 millions d’écoutes et de téléchargements live et podcasts. Portées par une offre éditoriale riche, mêlant information et divertissement, les marques du Groupe prolongent leur présence sur le digital avec plus de 400 podcasts et radios digitales.
En 2027, année marquée par l’élection présidentielle, les antennes du Groupe M6 seront plus que jamais au cœur de l’actualité. Sur RTL, la rédaction proposera une couverture de la campagne donnant la parole aux grandes voix de la vie politique et à l’ensemble des sensibilités, dans une volonté de pluralité des points de vue et de proximité avec les auditeurs. Cette présence au cœur des grands rendez-vous de l’actualité s’appuie sur la force des marques du Groupe et se prolonge sur le digital, à travers de nouveaux formats comme Les Aspirants, le podcast vidéo présenté par Marc-Olivier Fogiel.
De nouvelles offres commerciales pour multiplier les opportunités de prise de parole
- M6 Unlimited enrichit ses dispositifs avec « Back on Air ! », une offre destinée à favoriser le retour en radio des annonceurs absents des antennes en 2025 et 2026. Sous réserve de conditions d’éligibilité, les annonceurs concernés bénéficieront d’un Pass 48h et d’une mesure d’efficacité offerte en partenariat avec Toluna.
- La régie lance également « Pôle-Position », un nouveau format qui place un spot contextualisé en première position de l’écran publicitaire, précédé d’un jingle adapté aux temps forts, comme par exemple Noël.
YouTube Ads : de nouvelles opportunités pour les annonceurs audio
Alors que YouTube représente désormais 14 % de la consommation des podcasts**, M6 Unlimited développe son offre sur la plateforme avec un format Youtube Audio Ad de 20 secondes non skippable, diffusé sur YouTube et YouTube Music et associé à un display. Disponible sur tous les environnements RTL/M6, ce format incarne une nouvelle opportunité de toucher les auditeurs dans leurs différents contextes d’écoute, avec la possibilité de bénéficier d’une exclusivité dans le cadre de dispositifs de sponsoring (radio, audio digital, Youtube, télévision, réseaux sociaux).
**Global Audio 2026
Des achats simplifiés grâce à la data et à l’achat agentique
Avec Smart Audio, M6 Unlimited renforce ses capacités de ciblage et de mesure pour aider les annonceurs à mieux définir leurs audiences et à évaluer l’efficacité de leurs campagnes. Les ciblages géographiques, sociodémographiques, affinitaires et lifestyle sont enrichis par la Data Shopper via le format M6+ Audio et la data Google via l’offre YouTube Ads. La régie renforce également son accompagnement en prise de parole audio et efficacité publicitaire, avec la création d’un pôle d’expertise dédié et Toluna comme partenaire privilégié.
Enfin, M6 Unlimited prépare, avec son partenaire Smartclip, le déploiement en 2027 de solutions d’intelligence artificielle agentique appliquées à la simplification de l’achat audio digital. Les agences pourront formuler leurs briefs en langage naturel et construire plus simplement des propositions adaptées aux inventaires de RTL, RTL2 et Fun Radio, avec un objectif : gagner du temps, réduire la complexité opérationnelle et simplifier les parcours d’achat
Co-créer la publicité à venir
En tant que régie engagée, l’ensemble des antennes radios s’inscrivent au sein de la nouvelle plateforme de marque RSE, organisée autour de six feuilles de route clés. M6 Unlimited continue à enrichir son offre publicitaire responsable afin de valoriser les marques engagées, avec des offres telles que Voix Engagées & Voix Engagées « Journées Mondiales », des formats longs permettant d’émerger dans un emplacement premium en valorisant son engagement.
Partie prenante dans les réflexions collectives autour de la transformation du secteur, M6 Unlimited contribue activement aux travaux de l’Alliance de la Radio et du SRI, où elle a obtenu le label Diamant du programme Sustainable Digital Ad Trust, la plus haute distinction en matière de publicité responsable, et s’inscrit dans une démarche de labellisation Positive Company.
En 2027, M6 Unlimited poursuit ainsi le développement d’une offre audio qui conjugue puissance, précision et innovation, au service de dispositifs de communication toujours plus performants