Deliveroo s’invite dans l’univers de Top Chef avec un dispositif éditorial inédit
À l’occasion de la nouvelle saison de Top Chef, Deliveroo, plateforme qui met en relation ses clients avec leurs restaurants et commerces préférés, conseillée par son agence Initiative via son offre « Original », s’associe à la 17ème édition de l’émission culinaire à travers un dispositif éditorial exclusif. Cette collaboration prend la forme d’un spin-off inédit, Top Chef à domicile, parrainé par Deliveroo.
Un dispositif éditorial puissant et multi-canal
Dans ce programme inédit, l’animateur Stéphane Rotenberg reçoit à chaque épisode un ancien candidat emblématique de Top Chef pour revenir sur son parcours, ses succès et son évolution depuis sa participation. Produite par les équipes de M6 & Beyond, cette création est disponible sur M6+, au sein de la page dédiée à l’émission.
Au total, cinq formats longs d’une dizaine de minutes sont proposés en exclusivité sur M6+, chacun incarné par le retour d’un Chef – Xavier Pincemin, Pierre Sang, Fanny Rey, Arnaud Delvenne et Danny Khezzar. Véritables moments de cuisine et de transmission, les épisodes sont également déclinés en six programmes courts par Chef (pour un total de 30 épisodes) diffusés à l’antenne quotidiennement vers 20h20, structurés autour d’un plat préparé et livré par le Chef, avec une mécanique éditoriale pensée pour inciter au visionnage de la version longue sur la plateforme.
À ce dispositif s’ajoute une campagne de publicité Deliveroo autour de la création d’un spot sous licence Top Chef, endorsé par Xavier Pincemin (Top Chef 2016) et diffusé sur les chaînes du Groupe M6 pendant toute la saison.
Une opération stratégique sur-mesure
Conçu comme un rendez-vous feuilletonnant, le dispositif établit un pont stratégique entre la puissance du prime time sur M6 et l’engagement digital sur M6+, combinant visibilité massive, ancrage contextuel et performance. Parrain du programme, Deliveroo bénéficie d’une présence intégrée et cohérente au sein d’un univers premium et fortement affinitaire. Dans le prolongement de cette collaboration, les téléspectateurs pourront également se faire livrer une sélection de plats inspirés de Top Chef, transformant l’expérience télévisuelle en moment gastronomique à domicile.
Conçu comme un rendez-vous feuilletonnant, le dispositif établit un pont stratégique entre la puissance du prime time sur M6 et l’engagement digital sur M6+, combinant visibilité massive, ancrage contextuel et performance. Parrain du programme, Deliveroo bénéficie d’une présence intégrée et cohérente au sein d’un univers premium et fortement affinitaire.
Dans le prolongement de cette collaboration, les téléspectateurs pourront également se faire livrer une sélection de plats de chefs, pour s’offrir une “expérience Top Chef » sans bouger de chez soi, transformant l’expérience télévisuelle en moment gastronomique à domicile.
À travers cette opération innovante, la marque renforce son territoire d’expression autour du plaisir gastronomique, de la découverte et de la gourmandise, et affirme sa volonté de sublimer les repas quotidiens en les transformant en véritables moments d’expérience culinaire.