Comment lancer sa première campagne TV ?
Chaque jour, plus de 46 millions de personnes regardent la télévision en France soit 74 % de Français. Média puissant par excellence, c’est le préféré des français et il est au cœur de leur quotidien avec 3 h 13 de durée d’écoute moyenne par jour. 24 millions de Français regardent au moins une chaine du Groupe M6 chaque jour. Dans cet article nous allons vous accompagner si vous vous posez la question Comment lancer sa première campagne TV ?
Communiquer à la télévision permet d’obtenir un retour sur investissement optimal : 5,9€ pour 1 € investi. Des performances encore meilleures lorsque d’autres médias sont joués simultanément, comme la radio ou le digital par exemple. Que vous souhaitiez lancer votre toute première publicité à la télévision ou comprendre comment faire une pub TV efficace, ce guide est là pour vous accompagner pas à pas.
Découvrons ensemble les étapes pour bien démarrer en TV.
1- Définir les objectifs de votre campagne TV
Pour bien démarrer il est clé de bien définir les objectifs de votre campagne.
S’agit-il de :
- Travailler votre image de marque et booster votre notoriété ?
- Lancer un nouveau produit ?
- Recruter des nouveaux clients ?
- Générer du trafic sur votre site web ?
- Générer du trafic sur votre point de vente ?
2- Déterminez le budget de votre campagne TV
Quel que soit votre budget, nous nous adaptons à vos moyens et à vos enjeux de communication. Communiquer en télévision, c’est possible pour tous les annonceurs, et ce dès 5 000 €.
Un budget accessible et modulable en fonction des critères de votre brief : votre cible, les chaînes souhaitées, les tranches horaires, le format de votre spot publicitaire, la période ainsi que la durée de votre campagne.
En savoir plus pour définir son budget
3- Choisir la bonne cible pour votre campagne TV
Il est important que vous choisissiez la cible la plus stratégique pour atteindre vos objectifs. Définir sa cible, c’est identifier l’âge, le sexe et le statut socio-professionnel de la population visés.
Nous sommes à votre disposition pour vous aider à identifier la bonne cible. Le choix de cette cible nous permettra de définir le plan média le plus adapté (choix des chaines, tranches horaires, etc.).
Choisir sa cible
4- Sélectionner la période de communication pour votre campagne TV
Vous pouvez définir la période de communication :
- En fonction de l’actualité de votre marque ou de vos produits
- En fonction de notre contexte éditorial
- En fonction de l’optimisation de votre budget et de nos CGV
Lire nos tarifs et CGV
Page
5- Créer votre spot de publicité pour votre campagne TV
Si vous souhaitez lancer votre spot, voici quelques éléments importants à avoir en tête :
– Validez que votre spot remplit bien les objectifs que vous vous êtes fixés ;
– Choisissez quelle est la durée optimale du message : un format court par exemple permettra davantage de répétition ;
– Vérifiez si votre publicité est loyale, véridique et saine (grâce à l’ARPP : l’Autorité de régulation professionnelle de la publicité). Une fois validé, votre spot doit être remis 5 jours ouvrés avant la 1ère diffusion.
Les forces de la télévision
94% des Français regardent les programmes du groupe M6 chaque mois
La télévision a une place essentielle dans la vie des français. Ainsi ce sont plus de 46 millions de téléspectateurs qui allument leur écran chaque jour pour une durée moyenne de 3h13. Et 24 millions des Français regardent au moins une chaîne du groupe M6.
Votre campagne TV avec M6 Publicité dès 5000€
Communiquer en télévision, c’est possible pour tous les annonceurs, quel que soit le budget, et ce dès 5000€.
Un budget accessible à tous, modulable en fonction des critères de votre brief : le format de votre spot publicitaire, votre cible, les chaînes souhaitées, les tranches horaires, la période ainsi que la durée de votre campagne.
Un ROI TV compétitif
La publicité en télévision a de nombreux bénéfices
- 1€ investi en publicité TV permet de générer 5,9€ de chiffre d’affaire en moyenne
- un effet drive to web prouvé : 61% d’augmentation du trafic naturel sur le site ou l’application pendant la durée de la
campagne
– une influence sur le branding : 81% des campagnes TV améliorent l’attachement à la marque
Autonome ou accompagné, communiquer en TV, c’est facile !
Que vous vous laissiez guider par notre plateforme My6 Entreprises ou par un commercial M6 Unlimited, nous pouvons vous accompagner dès la création de votre spot, sur la réservation de vos écrans publicitaires, sur le suivi de votre campagne et jusqu’au bilan de votre communication TV.
Grace à la télévision segmentée, vous pouvez bénéficier d’un ticket d’entrée à 5 000€ pour réaliser une campagne de communication TV sur les chaines du groupe M6.
Pour déterminer le budget d’une campagne TV, il faut prendre en compte différents paramètres qui peuvent impacter le budget global de la campagne tels que le format publicitaire, le choix des chaînes, les tranches horaires, la période de communication ou encore la cible choisie.
Voir la page : Quel est le budget d’une campagne TV ?
M6 Unlimited est la régie publicitaire du Groupe M6, 1er groupe plurimédia de France.
Avec nos 13 chaînes TV – dont M6, la chaîne préférée des Français, mais aussi W9, Gulli et 6ter – notre plateforme M6+, et nos 3 radios dont RTL, 1ère radio privée, ainsi que RTL2 et Fun Radio, nous connectons chaque mois 94 % des Français.
Chez M6 Unlimited, nous repoussons les limites de la publicité pour transformer l’émotion en impact avec un objectif : connecter les marques avec notre audience pour leur permettre d’émerger et de s’imposer durablement.
Nous imaginons pour cela des dispositifs sur mesure, puissants et mémorables : brand content, opérations spéciales, parrainage, podcasts, influence, corporate, événementiel…
M6 Unlimited. La publicité. Sans limite.
Vous n’avez pas besoin d’être un professionnel pour lancer votre première campagne sur les chaînes du Groupe M6 (M6, W9, 6ter, Téva, Paris Première, etc) ou sur la plateforme M6+. Il vous suffit de :
• Définir les objectifs de votre campagne TV
• Déterminer le budget
• Choisir la bonne cible
• Sélectionner la période de communication
• Créer votre spot de publicité
M6 Unlimited & Beyond, l’agence intégrée au groupe M6 dédiée à la création, la production et la distribution de contenus de marque innovants et inspirants est là pour vous aider à engager nos audiences et vos publics.
La télévision segmentée est une technique de diffusion de contenu télévisuel qui permet de diffuser des publicités spécifiquement ciblés pour un groupe de téléspectateurs particulier.
Contrairement à la télévision traditionnelle, où les publicités sont diffusées à l’ensemble des téléspectateurs, la télévision segmentée utilise des données démographiques, comportementales ou géographiques pour diffuser des publicités ciblées.
C’est donc une publicité personnalisée adressée à des foyers consentants grâce aux données collectées via les box internet.
À lire aussi
4 bonnes raisons de faire de la pub TV
La TV a une place essentielle dans la vie des Français, elle offre aux marques la possibilité de rentrer dans leur quotidien. Véritable point de repère au sein des foyers, son rôle s’est d’ailleurs renforcé depuis les confinements de 2020-21….
En savoir plus
Quel est le budget d’une campagne TV ?
Vous êtes convaincus par l’efficacité du média TV mais vous pensez qu’il n’est pas accessible ? Laissez-nous vous convaincre du contraire. Avant de définir votre budget, commencez par bien déterminer vos objectifs : gain de notoriété, adresser une cible large ou au…
En savoir plus
Découvrir le parrainage TV
Le parrainage TV est un outil idéal pour renforcer sa notoriété, notamment car cette mécanique capitalise sur la puissance du média télé combinée à celle des programmes, créant ainsi des carrefours d’audience puissants et affinitaires. En vous associant à un…
En savoir plus