L’Opération IKEA x TOP CHEF récompensé au grand prix Influencia du Brand COntent
Imaginé par M6 Unlimited, M6 & Beyond et WWP Media France, le dispositif remporte un prix argent dans la catégorie Retail & e-commerce et un prix bronze dans la catégorie Vidéo, série, plateforme vidéo.
Une opération à la croisée du brand content, de l’expérience consommateur et du divertissement
Lancé en même temps que la 17e saison de Top Chef, sur les environnements M6 et M6+, le dispositif met les consommateurs à l’honneur en associant IKEA à l’univers iconique de Top Chef. Pour réenchanter la cuisine du quotidien et imposer une vision plus émotionnelle face à un marché très fonctionnel, la marque invite les membres IKEA Family à vivre une expérience immersive unique, en devenant candidats en conditions réelles autour d’un territoire de créativité, de plaisir et de bien-être accessible à tous.
Pensé comme un territoire d’expression durable pour la marque, le dispositif a mobilisé les membres IKEA Family à travers un concours culinaire encadré par Justine Piluso et Pierre Chomet, avec des qualifications en magasins puis une grande finale tournée dans un décor IKEA sous licence Top Chef. Diffusés de janvier à juin 2026 sur M6+, IKEA.fr et les réseaux sociaux, les contenus ont permis de prolonger l’expérience, de valoriser l’univers culinaire d’IKEA et de maximiser la visibilité de l’opération auprès des audiences.
Le Grand Prix INFLUENCIA DU BRAND CONTENT
Le Grand Prix INfluencia du Brand Content met à l’honneur les initiatives qui démontrent la capacité des médias, des marques et des régies à innover dans leurs contenus, leurs formats, leurs stratégies de diffusion et leurs dispositifs de communication.
Cette distinction vient saluer la force du dispositif IKEA x Top Chef, à la croisée du brand content, de l’expérience consommateur et du divertissement. Elle récompense une opération ambitieuse, portée collectivement par les équipes mobilisées autour du projet, et confirme la pertinence d’un territoire éditorial capable de créer de l’engagement tout en valorisant la cuisine du quotidien sous un angle plus créatif, accessible et émotionnel.
Pour en savoir plus sur l’opération :