M6 Unlimited s’associe à NumberEight pour étendre le ciblage sur son inventaire audio numérique
M6 Unlimited, la régie publicitaire du Groupe M6 et premier éditeur audio commercial en France, s’est associé à NumberEight, leader de l’intelligence d’audience sans identifiant, pour franchir une nouvelle étape dans l’évolution de Smart Audio, sa solution de ciblage audio numérique basée sur les données.
Désormais opérationnelle, cette collaboration couvre l’ensemble de l’inventaire publicitaire audio numérique du Groupe M6, incluant les contenus premium de RTL, RTL2 et Fun Radio. Smart Audio s’appuie désormais sur les audiences prédictives et basées sur les affinités de NumberEight, permettant aux annonceurs français d’atteindre leurs audiences cibles avec une précision, une performance et une conformité à la vie privée inégalées.
Smart Audio propose un cadre de ciblage complet reposant sur quatre dimensions : la géolocalisation, les données démographiques (âge, genre), le style de vie (catégorie socio-professionnelle, composition du foyer, type d’habitat…) et les affinités (sport, voyage, alimentation, football, bien-être, cinéma…).
Propulsées par la technologie de NumberEight, les audiences démographiques, d’affinité et de style de vie sont construites à partir de signaux contextuels issus des descriptions d’émissions, de mots-clés et de catégories, combinés à une modélisation démographique pour déduire des attributs, le tout sans recourir aux cookies ni aux identifiants personnels. Contrairement au ciblage traditionnel basé sur l’adresse IP, cette approche innovante sans identifiant élargit considérablement l’inventaire adressable sur les contenus audio numériques du Groupe M6 tout en respectant pleinement les normes strictes de confidentialité en France.
Grâce à ce partenariat, M6 Unlimited transforme le marché dynamique des podcasts en France en un canal plus adressable, piloté par la donnée et respectueux de la vie privée pour les marques.
« Cette étape marque une avancée importante dans le développement de Smart Audio et donne aux annonceurs les outils nécessaires pour exploiter pleinement la valeur de l’inventaire audio numérique du Groupe M6. En combinant nos contenus premium avec l’expertise de NumberEight, nous proposons au marché français une solution de ciblage audio précise, scalable et centrée sur la confidentialité », a déclaré Linden Luthelo, Directeur commercial adjoint en charge de l’Audio digital chez M6 Unlimited
« Nous sommes très enthousiastes à l’idée de nous associer à M6 Unlimited et d’apporter la puissance du ciblage d’audience sans identifiant au marché français dynamique. Les podcasts ont toujours représenté un environnement plus complexe pour les annonceurs, car les signaux de données sont limités et fragmentés. Notre partenariat avec M6 offre aux annonceurs français une manière plus intelligente d’activer les audiences de podcasts en toute confiance, en combinant échelle, précision et confidentialité au sein d’une seule solution », a ajouté Abhishek Sen, PDG et cofondateur de NumberEight.