Schweppes renforce ses ventes avec un dispositif exclusif M6 Unlimited combinant TV linéaire, parrainage Top Chef et M6+, mesuré par Retency
A l’occasion d’une campagne média Schweppes, la régie M6 Unlimited et l’agence Wavemaker (WPP Media) ont mesuré, via la solution R-TV Impact, partenaire d‘Orange Advertising, Bouygues Telecom et SFR, l’efficacité d’un dispositif média combinant :
- Deux vagues TV linéaire ;
- Le parrainage de l’émission Top Chef ;
- Une activation complémentaire sur la plateforme M6+.
Un dispositif puissant
Entre le 3 mars et le 22 juin 2025, la campagne a touché 20,2 millions de foyers, soit 73% des foyers français.
Le dispositif orchestré par l’agence Wavemaker a permis :
- De cibler efficacement les 35-59 ans au profil « gourmet » grâce à la puissance de la TV linéaire et au parrainage de l’émission Top Chef ;
- D’élargir la couverture vers une cible plus jeune via l’activation sur M6+.
Une méthodologie de mesure inédite
Pour la première fois, l’impact direct sur les ventes en magasin et en ligne des exposés à la campagne a été mesuré, à la fois globalement et par levier.
R-TV Impact a ainsi pu démontrer toute l’efficacité du dispositif s’appuyant sur la complémentarité entre la TV linéaire et des programmes plus affinitaires pour stimuler les ventes et recruter de nouveaux acheteurs. Et pour la première fois, l’impact direct du sponsoring sur les ventes a pu être mesuré.
Résultats clés :
- Un uplift global de +15% sur les ventes Schweppes, porté par une combinaison TV linéaire et parrainage performante ;
- Un uplift de +9% sur les ventes auprès des consommateurs BSA, confirmant la capacité du dispositif à recruter de nouveaux acheteurs pour la marque ;
- +10% uplift additionnel grâce à M6+, activation complémentaire à la TV.
R-TV Impact mesure l’efficacité des campagnes sur les ventes en ligne et en magasin avec une précision inédite et 100% sécurisée.
En partenariat avec Orange Advertising, SFR et Bouygues Telecom, la solution R-TV Impact permet de mesurer avec une précision inédite l’impact réel des campagnes média vidéo sur les ventes, tant en ligne qu’en magasin. Sa méthodologie unique s’appuie sur la comparaison directe entre les foyers exposés à la campagne et les bases d’achat des distributeurs. Conçue « Privacy by Design », ce dispositif repose sur l’anonymisation préalable des bases, garantissant ainsi une protection absolue des données personnelles et une stricte confidentialité des audiences exposées et des consommateurs.
« Cette campagne démontre que la puissance de la TV, combinée à un sponsoring affinitaire et à l’activation sur M6+, génère un impact business concret et mesurable. Grâce à R-TV Impact, nous objectivons pour la première fois la contribution précise de chaque levier à la performance commerciale et franchissons une étape clé dans la mesure de l’efficacité publicitaire. C’est cette capacité à relier contenu premium, data et ventes qui fait aujourd’hui la force de M6 Unlimited. »
Tristan Lemoîne, DGA en charge de la transformation digitale, du marketing et de la stratégie de M6 Unlimited
« C’est une grande fierté de pouvoir aujourd’hui proposer au marché une mesure inédite qui permet aux annonceurs d’avoir des résultats d’impact direct sur leurs ventes on et off line par format et typologie de supports média investis. La précision de ces résultats fait de R-TV Impact un formidable outil de développement pour les marques. »
Isabelle Bordry, co-fondatrice de Retency